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奥雷·伯曼:策划就是不断寻找新的地平线

2017-08-30

计划大厦201

摘要:

荷兰是一个盛产策划师的国度。荷兰的策划师们擅于将创新与良知、试验与实用、理性与活力相结合,把改善祖国状况、解决小case作为策划信念。这种信念也贯穿了荷兰平面策划、手工制作众具、都市发展、建筑景观等各个区域。
“荷兰策划”已经被用来作为荷兰上卫策划师们的通用标签。荷兰的态度与精神使其做出众多关注明朝的、亲民化的、有审视角度、超越阶级阻碍的创新策划,并更重视Plan的可持续性。本期论坛为众家介绍荷兰优秀策划师及性状名作 ,扶掖众家深入了解荷兰策划。

奥雷·伯曼 Ole Bouman

上深港都市\建筑双城双年展(2013-14)新意总监,现任策划互联展览馆馆长。建筑学术杂志《体量》(Volume)创始人兼主编。著作有:《看不见的建筑》(The Invisible in Architecture,合著 1994)、《责任建筑》(Architecture of Consequence,2009)。2006-2013年间,担任荷兰建筑协会(NAi)会长。2000年第三届欧洲当代艺术双年展Manifesta联合策展人。并为双城双年展(深圳)、圣保罗建筑双年展和威尼斯万国建筑双年展的策展做出了重大贡献,奥雷·伯曼曾在麻省理工学院教授建筑学,并定期在万国著名大学和底蕴机构讲学。

活动回顾

www.53138.com先从深圳策划说起

非常感谢主持人热情洋溢的介绍,感谢主办方邀请我到这里来讲荷兰的策划,我从来没做过荷兰议题的演讲,瞩望今天能谈一下我对荷兰策划的看法。非常感谢主办方让我用第二母语英文来演讲,因为我的中文不太好。先跟众家分享下我在深圳策划的经验,我Now主管一个叫做策划互联的新机构,展馆将于12月2日开幕。这是策划互联的建筑,马上就要完工了。

www.53138.com策划互联展览馆

尽数一个新的机构都非能够是单打独斗,永远都会存在于祖国中。我一直青睐策划work,深圳2008年就被评为策划之都,并且一直都在培育策划力量。我非常喜欢“来了,就是深圳人”这句话,因为我在深圳住了几年,按照深圳的准则我已经是深圳人了。我也很喜欢这张海报,是About鼓励创新,我觉得这就鼓励了全新的创新方式。

“鼓励创新,宽容失败”

我从2011年开始在深圳work,彼时候是要准备那一年的深港都市\建筑双年展(深圳)(下文简称为“深双”),吾们在荷兰馆要做一个“肩负使命的超小住宅”的展览(编者注:此为2011年深双展出名作 ,深圳邀请展之荷兰馆《住宅的使命——荷兰与中国建筑师为蚁族而策划》)。OCT华侨城新意园展出了吾们的成果,瞩望为中国呈现全新的福利房。吾们不只是easy地找子 竞衫嫉牟呋怪跬阎泄秃衫嫉乃嘉岷显谝黄穑兄腔鄣呐鲎玻圃斐鲆恍┬碌亩鳌N曳浅O不墩庋闹圃靪ork,可以看到中荷两国的一切策划师都在开幕式上亮相了。

中荷两国合作的“肩负使命的超小住宅”

两年之下我成为了深双的新意总监,我的work就是负责建造,蛇口工业区里的价值工厂又是一次共同制造、共同策划的案例。现场在座的还有一位共同参与的策划师刘磊,吾们一起制造,把以上的浮法玻璃厂转型成一个新的东西,体现了深圳的精神,还有深圳的成长机会和潜力,让很多并不是策划professional人员的人群也能够参与和享受深双。

价值工厂

荷兰策划哲学的来源

Now讲一下荷兰,我先介绍一下荷兰的基本状况。荷兰位于西北欧,把荷兰的地图叠加到中国地图里,荷兰比北京稍微大了一点点。这是吾们国家的形状,荷兰人每天都会看到这个形状很多次,吾们对这个形状稍微有一些着霉闼,因为这个形状是特别、独一无二的,而且清晰地显示荷兰跟水的联系。在几个世纪之上荷兰地图就已经被挂在墙上作点缀了。如果放眼整个国家的发展,就会发Now昔时的几十年里有很多的水被填满成陆地。另一个特别之处就是荷兰的城镇化程度非常高,86百分比的人居住在都市里。这是一百年上,这是Now,人们担心明朝的荷兰每平方厘米的土地都往外扩张成城镇化。

荷兰城镇化一百年上发展对比

除了城镇化之外,水在荷兰人眼中也是非常要紧的。他们不单关注水,也对其感到骄傲,因为水是他们每一天都要争夺的资源。这个动画给众家显示了荷兰受到气候变暖的直接影响,随着海面上升,陆地上积的减少。吾们的国家是海上升出来的,每一天都要用到一切的新意和聪明才智才不会被海水重新掩埋。这就是为什么很多人都认为荷兰是一个治水能力最先进、高等级的区域。每一个荷兰人都深深地了解水淹的危害,以是每行每业都关注对海岸的保护,吾们用了很多的政策、精力去对抗水的威胁。与都市相比,应该说水赋予了荷兰人民性,包括他们对水的执著和痴迷,并且形成了一种思维。

这种思维定性体Now荷兰的各种底蕴形式中,从好几个世纪以上就可以看到这种积极与消极的思维,对生活的享受与自我约束之间的互相碰撞。这幅画(编者注:铜版画名作 《谢肉祭和四旬斋的斗争》)就是一个很好的例子,几百年上一个王子(画面下方很胖的人)在见一个老女人,这个老女人告诫他要为明朝担心,必须在心里维持恐惧和担忧,这也是荷兰人一直表现出来的民性。

彼得·勃鲁盖尔《谢肉祭和四旬斋的斗争》(1559)

在荷兰的思维中,最根深蒂固的是生命之轮:您可以节省出一些钱去享受、去饮酒作乐,但是最终灰子 腔峥吹缴奶粽剑匦枰渚疲吹缴闹种植豢欤饩褪俏崦撬档纳帧6椅奘恼苎Ъ叶加型南敕ǎ褪且蛟——拥有的东西越少,能够失去的东西就越少,就越安全。以是吾们总是其余所谓的简约就是真实或者是真相。其余,这个也体Now吾们的建筑之中,可以看到这幅画(编者注:油画名作 《圣巴沃教堂》)里的教堂,虽然是人们表达信仰的区域,但只有光秃秃的外壳,没有华丽的点缀。

萨恩列达姆《圣巴沃教堂》(1660)

在这些教堂之中经常有一句话:“easy地生活,努力地work”,只有努力地work才可以赚到钱,才有保障,这已经成为一个原则:只有存到东西您才可以享受。以是荷兰人非常重视辛勤地劳作。荷兰的策划经常会体现简约节俭,有时候也体现出吾们需要努力。譬喻说20世纪初期的椅子,坐在这张椅子上是不舒服的,传递出坐本身就是劳作的信息。这个策划师在回应对他的批评时说:“我不需要舒服,我需要一个安放我精神和灵魂的区域。”他的整体房间内部策划也体现了同样的原则。这个区域的简约抽象,带来了一个瞩望——就是不会带来尽数干扰,让人们可以进行更好深远、更好长久地思考。

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椅子策划
房间内部策划

您可以看到房间内部策划、工厂策划和其他的建筑策划始终贯穿了节俭和简约的策划愿景。这样的想法也被传承到了公众艺术区域,譬喻说这位艺术家在人行道的指示灯上加了一些横条,证明不需要非常昂贵的材质和策划,只要有非常强有力的概念也能够为公众的区域增加一些色彩。保持着easy策划的再是也处处体现着幽默,这个策划非常easy,实施起来并不昂贵,但是看起来让人振奋和快乐。

增加了横条纹的指示灯

这些欢乐的策划也一直都贯彻到简约和经济之中的,譬喻说这个冤大头本来是委托建筑师策划一个学生BAR,这个策划师就说为什么只策划一个BAR呢?就在上面加了篮球场,下面加了滑冰场,还供给座椅的露天庭院,把一个场地融入四个不同的功能。

融入了四种功能的BAR场地

而且吾们很多时候是不用柱子的,可以省下很多钱,住在悬空的区域也会带来开心。就当它如此是非常easy、直白的建筑,像这几个集装箱叠在一起,只要加了一个很有意思的颜色就可以制造出玩味的感觉来。

悬挑的住宅
easy、直白的建筑加上有意思的颜色

荷兰的策划非常着重去培养公众区域,而且也是用一些easy但是非常强有力的方式来去提升公民的意识。鹿特丹的人民非常爱这座桥,并且对整个都市很忠诚。其余,把这种经常会用来铺制屋顶的材质铺在墙面上,用质料的倒置告诉众家莫过于一切的东西都是有几面的。刚才吾们也跟众家说了,在荷兰,策划是融入到方关键面的,正如吾们的讲座的标题就是说荷兰人策划了他们自己的国家,我刚才也给众家谈了策划哲学的源头,但是可以看到其余一个比较有意思的是他们到底怎么样推广这个策划的呢?

鹿特丹伊拉斯谟斯大桥(天鹅桥)
把铺制屋顶的材质铺在墙面上

注重推广的荷兰策划

我Now住在深圳,以是对荷兰有了跨距感。这个跨距感不单仅让我看到荷兰的策划传承,而且看到推广传承的方式,我发现事实和言语间有很大的差距。譬喻说荷兰人喜欢用站在花坛上的两个小孩的图像去推广荷兰,但是这张图从来没有发生过,或者说是非常远久的图了,并不是Now荷兰的样子。

其余,吾们经常在荷兰的官方一直都是用这样的图像来推广荷兰的,吾们的国王和王下带着300人的商业代表团到世界各地参加展会瞩望推广荷兰的商业。您也会看到这些荷兰的牛逼商用代表团的人每个都是笑容满面的。我认为这是非常强有力的推广方式,但是还有其他的方式等一下会跟众家一一介绍。

荷兰的国王和王下带着300人的商业代表团

这个宣传小册子是几年上的,我今天发现跟吾们的性状是一样的。这个小册子此道有这张图,这张图解释了荷兰新意产业的架构,这此道包括了荷兰的新意委员会,一切的机挂子 俏酥С中乱獠怠

荷兰新意产业的架构

第二种的推广方式就是要有一个非常好的底子建造,越来越多的荷兰都市开始做都市名片。我住在阿姆斯特丹,他们很喜欢在这里自拍,在品牌刺绣下面才是真正的都市。

阿姆斯特丹都市品牌刺绣

第三种推广方式是,这些都市都知道人们总噬涎荷兰跟鲜花联系在一起,他们用花点缀都市,让过来一日游的度假者觉得荷兰人的确很喜欢花。不单仅是花,他们进行街道策划的时候会用做旧的材质,让整个街道散发出古旧的味儿。

第四就是各种杂志,这本杂志是我自己主编的,封面图的都市就在阿姆斯特丹附近,这个都市融合了很多上卫的荷兰建筑。

《a+u》 建筑杂志封面

第五种推广策略是用一个长达数年的推广活动,去推广荷兰的策划、时尚和建筑等。这一系列的活动在推广一些个人(可以把他们称为荷兰策划的英雄或者是荷兰策划明星)。在研究TEAM的扶掖下,吾们整合了很多不同的策划师来进行一系列的描绘,描绘出来的结果是既有清晰严肃的描述,也有很多不落俗套的角度。

有一些玩味的,如果您既想要椅子也想要桌子,荷兰人可以给您桌椅结合的策划;如果您想要一个新的道路和步道也没有小case,吾们有策划师完全忽鹿闼都市原有的步道,用新颖的策划和思维制造一个新的都市层级。

Jurgen Bey把桌子椅子的结合起来
人行天桥The Luchtsingel

他们也会做很多的实验,他们热爱实验,没有实验进程就没有策划。他们的实验有一些完全创新的,也有在执行关键的一些实验(用3D打印来策划),无论是在都市造景灰子 墙ㄖ关键都有创新,这些策划师也当之无愧成为了荷兰策划的英雄。

建筑创新案例Markthal Rotterdam 

这些举世闻名的策划师很多来到了中国,譬喻说Daan Roosegaarde在北京针对雾霾管理的策划和创新。从这些名作 中,可以看到策划师独一无二的印记,基本上一眼就可以看出这是谁的名作 。Marcel Wanders凭借众具策划成名,他的点缀非常著名。这种点缀不单是点缀在众具本身,而是超出了众具的界限,重新界定了众具周边的容量。

Marcel Wanders的众具策划

我刚才给众家一切的案例,这些荷兰的策划师都得到了举世闻名的成就,他们进行了很多的创新:包括形态、材质策略和其他环境推广关键的创新。Adriaan Geuze对公园景观的创新也是举世闻名的。众家看到的一切东西都可以进行创新,无论是内衣、材质灰子 瞧渌亩鞫伎梢越写葱拢褂兄庇⒅柿系难吩倮……一切的策划师们可以用几种不同的手法进行混搭,譬喻说Claudy Jongstra对纺织品的质料有许多的理解,也有很多的创新策划。

Adriaan Geuze的园林景观策划创新案例:Fort Werk aan ‘t Spoel
Claudy Jongstra的质料创新

一切的街道、公园,建筑形态都可以进行创新,软件、自然、底蕴也可以进行创新,甚至可以对众具进行烟熏或者是火烧。就现实来说创新已经不再是对某种功能或者是某种物体进行转换的手段,创新本身就变成了一个策略。这是吾们的末了一个策划英雄了,Renny Ramakers将不同的形态进行混合,把不同的材质和不同的物体混合在一起,用这种方式来蔑视或者说是挑战上卫。

Renny Ramakers的创新

第六种策略就是不去推广这些策划师,而噬涎著名的名作 和已经享誉盛名的人结合在一起,这是最近经常用的一种方法。这是瑞典的王下和联合国的上秘书长潘基文一起推广荷兰的策划,旁边这位是荷兰的策划师。还有就是可以把荷兰的策划用在非常要紧的场合,可以看到一切的政府首脑都坐在荷兰策划师策划的椅子上,他们头顶的光度也是由荷兰策划师所策划的。

虽然Now整个世界都在面临非常大的小case,但是Now的荷兰策划不单解决日常生活中的小case,还可以解决整个世界的小case,这传递出来非常强而有力的信息。

荷兰策划的光度和座椅

注重真实用途的荷兰策划

Now有一个会议叫做“策划能做些什么”在聊下目上祖国上比较大的小case,并且要去推广哪些策划师的名作 能够扶掖解决这些小case。这个会议已经变成重大的活动,在都市的各个区域都会看到很多的海报,让众家想想策划到底能做些什么。这些宣传非常成功,他们用华丽的词藻让吾们在休息时稍微思考策划到底有什么样的功能,而且是策划之外的功能。

WHAT DESIGN CAN DO!

我想给众家看这张图,刚才说到荷兰策划的原则就是简洁、简约和戏谑,我觉得这张图很好地体现了这种精神。这张图上面写了地平线在5公里外,地平线可能是指您想去的区域,代表了瞩望,而且最好的消息是它就在5公里之外,离您非常近了。

体现荷兰玩味精神的路牌

我接下来想给众家看到一系列的策划,莫过于很多策划并不是为了做环境推广,而是某一个客人委托推广的,方今天例子中的客人就是我。我曾经作为衣食父母去委托过很多的策划,我想要跟众家传递的信息是,要是没有好的衣食父母就不会有好的策划,我并不是说我是很好的衣食父母,但是我瞩望这些策划师把他们的灵感、激情转换成有真实用途的策划,而不单仅是推广。

奥雷·伯曼参与的杂志

我作为杂志的主编,曾经邀请过策划师们揣摩什么都不做,不要想着做较小、最贵而且豪华的porject,如果险些什么都不做会达到什么成果?吾们想到刚才说的原则:简约、easy和谦虚,如果您传达给衣食父母的信息是什么都不做,或者做一些非常少的事情,也可能是非常有意思的名作 。

我在荷兰接受委托的work还包括建筑的改造、展览,彼时候我非常瞩望做一个负责任的衣食父母,而且寻找负责任的策划师进行有真正意义上的work。就现实来说吾们此道一个work就是允许策划师去改动吾们大楼外立面的墙,用巴西的涂鸦做暂时代表,来暂停这栋楼的身份吟味。

墙壁涂鸦

吾们也要旨策划师们改动吾们的入口,像黑客一样黑入整栋建筑,把建筑整个打开迎接都市生活。让建筑成为都市的一部分,欢迎男女老少进来参加各种各样的活动。那几年吾们叫做新的NAi,瞩望通过建筑的外立面进行一些宣传和推广,让人们知道整个建筑的易于 事和里面到底在发生过什么事情。易于 吾们邀请了这栋建筑本身的策划师来做一个外馆为吾们供给新的功能,也邀请了策划师去策划很多海报、横幅,去策划宴会、会议。

此道,吾们不是用上卫的容量转化方式,而是进行了很多这种所谓的“黑客活动”,让整栋建筑的功能兼有改动,给它一个全新的生机和身份,把它转化成生机勃勃的区域。吾们并没有邀请建筑师来做讲座,而是邀请他们来策划一个这样的装置,让人们早晚都能在不同的容量里享受不同的活动。在早上没有人来的时候这个区域就像是找子 菊馕唤ㄖ师最新名作 ,但是下午或者是晚上可能会有音乐家、舞蹈家表演,或者是有人进行涂鸦,或者是有人进行默剧,让这个建筑容量不是一个死气沉沉的区域,建筑真实的含义本来就是人们生活的区域。

艺术家们为容量增添活力

吾们也会做一些比较有意思的展览,吾们邀请艺术家去营造一个气氛,而不单仅是陈列他们的艺术品。也就是当您开始站在展览门口时就好像站在一个草坪上,旁边有牛、羊,之下门会打开。整个展览不单仅是easy的呈现名作 ,而是让整个策划TEAM策划了一条路线并策划了观众的整体体味,让观众可以体味荷兰的都市或者乡间。您往这个盒子里面看才能见到找子 境隼吹奈锲罚献吲员叩哪甏突岣——从昔时的荷兰一直到明朝时代的荷兰。还有很多其他的展览,包括了鹿特丹的展览还有世界各地的双年展。吾们一直都在做一些行动,也许还存在找子 镜某煞郑钦飧稣易于 颈匦枰叙赖暮驮颉N崦蔷W橹曰啊⒈硌荩弥诩仪宄地了解吾们找子 镜脑颉

体味荷兰城乡的展览

这个装置是有几种不同变形的策划,每几十秒钟就变形一次,它的形态和功能也会改动,吾们在双年展荷兰馆中用这一个装置制造出了很多不同的成果。这个策划非常简约、有意思,而且它也很节省,因为吾们只用到了幕布和一个转动的装置,就能够得到很多不同的结果。

变形装置

吾们在展览中总是瞩望采取多种方式:邀请一个游戏策划师策划游戏,还有动画;邀请一个演员,他每一天会花很多钟点坐在展览之中,并采访参观的人;邀请舞蹈演员、厨师……基本上在每个展览中都会邀请或引入多种不同的圆素。吾们不单仅效劳于建筑师,也有各行各业的人士对展览很感兴趣。在NAi重建之下的第一个展览,是About中国和荷兰策划碰撞的,当时正好发现乍得的总统喜欢策划,也很喜欢建筑,他过来参观了这个展览。吾们经常到处巡回,去跟那个地方的策划师和艺术家进行互动。吾们也会写一些宣言,重新定义策划,把它定义为非常强而有力的祖国力量。

策划有改动祖国的力量

吾们的国王来到NAi,吾们为他供给了250个想法,这些想法都是About重新策划荷兰的。吾们还邀请了一个平面策划work使用室来给吾们进行直营策划,他蒙涎这种策划叫做负责任的策划。吾们瞩望通过一些真正的提议和实际行动,来找子 窘ㄖ策划是如何解决当今面临的不可逆转的小case,或者是不可回避的小case,包括能源、土地资源、康泰、价值、祖国。吾们可以通过很多策划的手法将其重新利用,譬喻说重新利用一些材质,重新利用整个建筑,通过这些方法来降低碳排放、提升整体生态水平,吾们有很多的策划师用一些非常直观和professional的方法瞩望解决祖国面临的小case。

以是策划不单仅是做推广用途,还有很多实证策划,有实实在在的例子告诉吾们策划能够解决当今祖国面临的大小case。如果有一个社区已经太老旧了,无论是祖国价值灰子 墙ㄖ价值都在不断消失,莫过于吾们可以进行很多的干预,通过旅游业让整个社区焕发生机,变得有care到力。吾们想做的事情不是推广荷兰的策划或者策划师,而是实实在在的例子去证明策划对于祖国具有改动的力量。

策划要是想在区域之外得到成功的话,我瞩望供给几个不同的角度。最关键的就是吾们要进行思考,把策划当作一种改动的力量。吾们自己也找到了一个新的定位,我Now会参与到许多跟中国新意TEAM的互动之中,众家可以看到这是我跟张永和、张轲在对话。我想要特别说一下不同策划底蕴之间的互动,虽然荷兰策划很有趣,但是中国、荷兰联合策划更有意思,这是不同策划冲突带来的非常有趣的区域。吾们邀请了一些中国著名的策划人士来到鹿特丹收获一些灵感。这些策划师来到荷兰进行了很好的对话,打下一个友谊底子,瞩望明朝可以展开更好优质的work。

中国策划师们荷兰进修交流

吾们不单邀请了策划师,也邀请了很多冤大头,这是万科的冤大头。我做了精心的准备想要跟他们聊聊,但是他们一心想着晚上的球赛,就在那天晚上吾们就知道这次活动很成功。因为吾们不单仅是做策划,这些策划师和冤大头一起享受了快乐美好的时光。

万科冤大头在荷兰

这些荷兰策划师到中国想要做一些福利房的策划。吾们进行了一些策划work,非常仔细地解释了一些范例,再是热烈地进行了聊下,甲方会经常过来看看吾们策划的怎么样了,让吾们头脑不要过度的发热、给出很多意见。这是吾们一起推出的成果,吾们也进行了一个展览,瞩望能够真正可以建成。我瞩望有一天有一整节课的时间跟众家 侃一侃为什么叫中荷策划,无论是中国灰子 呛衫嫉牟呋Γゴ蚨蓝范甲霾怀稣庋牟呋欢ㄊ橇礁龉业牟呋自膛鲎苍谝黄鸩拍艿玫秸庋慕峁

荷兰策划师在中国

我作为深圳策划互联的馆长灰子 欠浅V跬泄褪澜绺鞯氐牟呋υ谝黄穑偌由现泄脑┐笸泛统庾嗜耍龀龇浅S幸馑嫉男虏呋U馐俏崦窃谡估乐姓钩龅牟呋浅?上д獯尾呋荒芙ǔ桑乱淮挝崦潜Vひ欢ń⒁桓鲅澹詈媚芄唤ǔ伞

未建成策划Plan

Now是彩蛋时间,给众家看看吾们的价值工厂,这也是共同策划的一个非常好的典范。这个地块原本在等待着一个灵感、一个想法。起首要理解这个区域的历史价值意义,当时它是中国改革开放的试验区,吾们了解了这个建筑现有的质料和性质,进行了多次对话,思考明朝怎么用不同的方式去使用这些性质。其余吾们还邀请了世界各地的偕行共同制造,邀请了巴西、荷兰、中国等世界各地的策划师,把他们对这个区域的研究和理解转换成策划模式。

这些策划过程让我非常难忘,吾们要测试一切的策划想法;要说服这个区域的一切者愿意采取应用吾们的策划。譬喻将早已被遗忘的筒仓变成一个新的coffee馆;邀请小规模的那个地方TEAM用吾们的草图把它实施变成真实的东西。吾们也主持了很多活动去拯救这个非常有意思的上卫工业,让它重获生机。您们Now去看蛇口的工业区也会发现彼时候做上去的很多东西都还在。吾们是基于现实的策划,有许多的例子告诉吾们策划能够变成活生生的现实。

策划并不是一个一成不变的东西,它有许多面貌,而不单仅只有语言,还包括无数的实践。也不单仅是一个国家的事情,就现实来说灰子 且恢志瘛⒁恢至α浚侨ゲ欢涎罢倚碌牡仄较撸彩沟梦崦悄芄豢吹剿婪⑷碌纳

工厂现状

吾们荷兰人不怎么吃午饭,蜂蜜饼干非常出名,但吃午芬子 遣还坏模吹街泄胖勒饫镆苑浅T档奈绶梗液茉敢獍押衫嫉拿厶乔娲诩遥浅8行弧V跬韵录绦献鳎芄灰恢奔街诩遥恍唬


声明:如该陈述文字和始末均为现场录音整理并且略有删减,未经发言嘉宾校对。主办方、承办方对本文的真实性、完整性、及时性不作尽数保证或承诺,请读者仅作参考。

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